适合年级 (Grade): 高中生/大学生
适合专业 (Major): 市场营销、传媒传播、广告、管理、社会学、MBA等专业或希望修读相关专业的学生;
建议选修: 学术方法论与学术沟通礼仪
一些产品和想法流行起来,一些视频传播开来,一些歌曲成为热门,而另一些则失败了,为什么?是什么让一些事情成功而另一些事情失败?我们怎样才能让我们自己的产品和想法更成功?
本项目将带领学生研究口碑营销背后的秘密,了解六项基本原则STEPPS如何推动各种事物变得流行。学生将从本项目中了解到为什么某些故事会被分享、品牌获得更多口碑或视频传播开来,并展示如何利用这些想法来制作具有感染力的内容。学生将了解是什么推动了口口相传,从而有些东西会变得流行,以及如何使用这些原则使任何事情变得更加成功。
你有没有想过,“CPU”、“一言不合”、“互相伤害”等原本极其普通的词语,为什么会一夜之间在人群中热传?是什么因素促使它们成为进入我们的日常话语体系中,自然而然地从人们嘴里蹦出来?如今的营销方法可谓纷繁复杂,创新不断,但对于很多疯传的现象,我们只知其然,不知其所以然。作为行业最具权威的专家,Jonah教授将和我们一起从该课程中找到一些启发。
宾夕法尼亚大学 (UPenn)终身教授
♔Prof Jonah现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销终身教授。
♕他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。
♖在学术和教学上都获得了诸多荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
♚他的著作《Contagious: Why Things Catch On》、《Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior》和《The Catalyst: How to Change Anyone’s Mind》已在全球超过 35 个国家/地区印刷了超过一百万册。
♛教授经常在 SXSW 和戛纳国际创意节等重大会议和活动上发表主题演讲,并为苹果、谷歌、耐克、亚马逊、通用电气、3M 和盖茨基金会等世界500强企业和组织提供咨询。
♜《Why Things Catch On 疯传》 这本书荣获美国市场营销协会营销图书奖,荣登《纽约时报》、《华尔街日报》、《出版商周刊》等畅销书排行榜。普利策获奖者查尔斯·都希格,哈佛心理学教授丹尼尔·吉尔伯特,中央电视台品牌顾问、品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗,樊登读书创始人樊登博士,国务院发展研究中心研究员张永伟等业内知名人士都纷纷力荐此书。
7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习 共125课时
项目报告
优秀学员获主导师Reference Letter
EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导(可用于申请)
结业证书
成绩单
口碑的力量:营销的关键组成部分 The Power of Word of Mouth
口耳相传的驱动因素-社会货币和诱因 Social Currency and Triggers
口耳相传的驱动因素-情感驱动和公开性 Emotion and Public
口耳相传的驱动因素-实用价值和故事承载 Practical Value and Stories
项目回顾和成果展示 Program Review and Presentation
论文辅导 Project Deliverables Tutoring
开课日期:2024-07-06
具体上课时间、最终时间安排,均以实际安排为准